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发表时间:2015-11-04
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  近日,百度旗下移动支付业务品牌百度钱包推出全新产品“透明小金库”,引起业界的广泛关注。之所以吸引眼球,是因为小金库的推出立足于解决用户痛点,挖掘并开启了移动支付领域的又一重要使用场景。作为业内首个透明的资金公共管理工具,小金库不仅适用大学社团缴费、公益捐款、朋友聚餐等场景和人群,也可以作为私人的资金管理工具使用。小金库的诞生,拓展了百度钱包作为移动支付工具的适用范围,同时与百度已有的金融中心、直达号等资源实现互通,完善了百度自身的移动支付领域生态。

  一直以来,移动支付领域都是肉搏战,竞争的焦点在于支付场景的构建和第三方支付市场的争夺。但实际上,随着竞争进入深水区,支付生态变得越来越重要。能否形成完善的移动搜索、消费、移动支付的生态体系,将成为移动生态领域下一步比拼的重头戏。

  适用场景极广泛 信息透明可共享

  透明小金库是典型的接地气产品,以往聚餐、约会、捐款等缴费项目,往往会指定一个组织人来收费。因每笔资金的入账、支出、剩余额度等信息的不透明,很容易导致信任的链条断裂,这种潜在隐患始终悬而未决。而“透明小金库”的出现则恰好填补了这一缺失。作为公共资金管理工具,每一个小金库最多可容纳200人,轻松胜任日常的团体“集资”需求。当创建者将链接分享给同组成员后,参与者即可绑定银行卡付费,小金库相当于一个公共透明的账户,所有的入账都将有信息留存,每一笔支出也都有迹可循,做到全部环节透明、公开。

  无论是产品创新还是业务模式,小金库都可圈可点。开设传统的银行账号来管理公共资金,不仅操作繁琐,能否实时公开账户信息成了一大问题。小金库则完美规避了这两大问题,首先,它让公共资金的使用更透明化,每个人都能随时随地查看资金余额和收支明细,提升了“集资”的积极性和效率;另外,适用场景的广泛,说明小金库能够解决广泛和繁杂的需求,实际上只要涉及到社交性质的资金筹集,小金库都大有用武之地。

  挖掘全新支付场景 优于阿里腾讯支付圈

  在移动支付工具领域,腾讯的微信支付、阿里的支付宝已经积累了一定的体量和交易规模。百度钱包此次推出“透明小金库”,从用户需求的另一个维度创造了新的支付场景。这种创新的突围方式,从用户的需求“痛点”出发,去寻找并解决用户的需求点,不仅有别于阿里腾讯的支付圈,更挖掘并收拢了属于百度钱包独有的用户群体。

  无论是支付宝还是微信支付,都专注于个人消费,所有的支付、转账、查询等功能都与个人身份紧密绑定。而小金库不仅可以用于私人资金管理,而且具备管理公共资金的独家优势,可有效满足那些有着资金透明化需求的项目场景。

  目前来看,百度钱包的“透明小金库”创造了行业里一个新的支付类别,上线不久已积累了数量可观的使用者。有用户称,小金库是一款好玩又实用的工具。而业界人士则表示,随着支付领域竞争的白热化,百度小金库的创新玩法,提供了一个全新的视角,有积极的借鉴和参考意义。

  打通自有资源体系 完善百度移动生态

  可以说,从全局着眼,“透明小金库”并非百度钱包推出的独立产品,其背后有强大的百度系资源支撑。另外,小金库还能与百度金融、直达号等打通。用户可以更方便地享受到入驻直达号的商户提供的服务,还可以将闲置资金放入百度推出的互联网理财产品升值。在这个层面上,小金库进一步实现了百度旗下各产品、资源、平台的打通,对于丰富百度的移动生态起到了积极作用。

  如今,移动支付领域的竞争已然从产品的竞争升级到了生态的竞争。也就是说,如果一款移动支付仅具备工具功能,而缺乏有效、广泛的使用场景的话,很难在用户群中得到普及。这也正是百度钱包来势汹汹的原因所在。这里不得不提的是,最新报告显示,百度在移动搜索端的市场份额已达到79.5%之高,此外,百度在9月召开的百度世界上高调推出的“直达号”,成为聚合传统服务业商户的超级平台。由此,百度在移动生态领域已形成了“移动搜索+直达号+百度钱包”的O2O闭环。这也意味着,透明小金库的推出,将不仅仅是自身支付工具的完善,而是对百度整个移动生态的完善,从而推动百度在移动支付领域的竞争地位。




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