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发表时间:2015-11-04
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  9月23日,“拍拍微店火热开启”的招商H5页面在朋友圈传播开来,在打开的页面中可以看到,作为独有京东&腾讯背书的工具,拍拍微店是拍拍网提供的目前唯一可以完成无线端店铺整体多维度的平台解决方案。

  实际上拍拍微店早在一周前就已经低调上线内测,同步实现了PC端与微店后台的全面贯通。但由于采取优质商家白名单准入制度,拍拍微店显然更注重在量的稳步增长基础上提高运营效率。据拍拍网内部流出的数据,目前已经开通拍拍微店的有6000多家。开通刚刚一周,每日的GMV已经接近市场上同类的“竞争对手”,从这个角度而言,拍拍微店的起步并不慢。招商H5页面中,小编可以看到,无店铺质保金、0手续费,一键开店同步商品也让人看到开通拍拍微店的低成本和便利性,显然拍拍网已经做好了迎接大量商家入驻的准备。

  不过拍拍网此前并未做大规模宣传,应该可以看做目前的拍拍微店尚需观望,需要大量的数据做用户画像来明确适合移动端的品类和货品的选择。无论对于商家运营,还是拍拍网的目前的商家指导,显然需要一定量的数据分析才能得出可靠的结论。不过从商家侧来说,对于移动大趋势的认可让他们愿意尝试,希望摸着石头过河而取得更好的先行优势。以所能了解到的信息,开通拍拍微店的商家并且有明显订单量的商家都集中在服装、食品、化妆品和母婴等品类,显然这些品类的商品更利于在移动端快速决策,也更依赖于口口相传的口碑营销。

  值得注意的是,微店的开通标志着拍拍网成为业内首个实现微店与PC端网店同步运营的电商平台,在招商页面中,我们可以看到,相对此前微信微店的“孤岛式”的运营模式,拍拍(PC+APP)、京东、Q Q、微信等多方位优质流量的官方补给更是领先其他形式微店的绝对优势。相对应的另一个细节是,此前微店的运营模式是消费者凭借着对商家的信任先付款,后拿货。这种支付方式显然有悖于目前的电商安全支付的逻辑,而拍拍微店由于必须要跟拍拍网的PC店铺相关联,天然的具备了支付的安全性。

  除大流量和低门槛、低成本的优势外,由于有腾讯和京东两大巨头的背书,将提升消费者对拍拍微店的购物信心,将极大提升拍拍微店用户转化率。

  业内资深人士指出,基于微信开放和去中心化的生态,包括京东商城,拍拍和很多第三方微信开发者都在为各种类型的企业和个人用户提供微信店铺工具,商家可以根据自身的经营水平自主选择最适合自己的平台,也可以在不同平台开设多个店铺多渠道发展。拍拍微店的上线,带有它自身的优势,可以为商家提供与拍拍PC店铺订单系统,支付系统,商品系统的打通,还可以通过拍拍PC端为拍拍微店引流。相应的,更可以帮助商家更好的降低运营成本,提升经营效率。




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